Almedalen:
Medveten "Place Branding" sätter Haparandatornio på världskartan
Christina Lugnet, "Place Brand Drottning"
Olof och jag gjorde ett nedslag i Almedalsveckan som 2009 slog alla rekord. Över 1 000 arrangemang på en vecka. Häftigt, men samtidigt svårgreppat. Vem hörs och syns egentligen?
Det kommunala varumärket var upp i diskussionen. Är place branding något att satsa på, eller är det pengar i sjön? Det var huvudfrågan på ett välbesökt seminarium ombord på Stockholmsbåten i Visby hamn.
Christina Lugnet, numera chef för Tillväxtverket, tidigare kommundirektör i Haparanda menade att deras gemensamma satsning tillsammans med finska grannstaden Tornio i ”Haparandatornio – internationell mötesplats” definitivt gett positiva effekter.
Från 50 000 besök per år för några år sedan är området numera upp i över 2 miljoner per år. Men självklart handlar det inte bara om en ny logga och en slogan.
Varumärkesarbetet innebär framförallt att man gjort saker och samordnat sig städerna emellan och på så vis både fått saker att hända. Plus att man fått i gång ”snacket” om och inom staden. Viktigt har det såklart varit att man fick till etableringen av IKEA, men också planerna på den nya stadsdelen mitt på gränsen ger positiv framtidstro. Här byggs bl a ett hotell som på ett världsunikt sätt placeras tvärs över riksgränsen. Här finns också en golfbana som går över riksgränsen. Enda stället i världen där en putt kan ta en timme (p g a tidsskillnad) mellan klubba och hål.
Satsningen har skapat en positiv anda som lett till aktiviteter, som i sin tur gjort det både lätt och roligt att prata om Haparandatornio. Det har blivit enklare för både staden, invånarna och företagen här att kommunicera med sina intressenter - en primär målgrupp på ca 1 miljon människor som inom en radie återfinns i Norge, Finland och Ryssland.
30 juni 2009 | mattias | Place Brands
